いやし系の表情をした「なめこ」のキャラクターが人気だ。出どころは『おさわり探偵 なめこ栽培キット』なるスマートフォン用のゲーム。まさになめこを育てる内容なので「探偵」は関係ないのだが、タイトルは『おさわり探偵 小沢里奈』というゲームから派生したことを示している（もともと、なめこは探偵ヒロインの助手として登場したもの）。生みの親は出版からゲームまで手がけるデザイン会社のビーワークス。2012年9月の発表によれば、シリーズ累計で2000万ダウンロードを超えている。
　ゲームの人気と相まって、キャラクター関連商品も活発な展開を見せている。グッズを集めた「なめこ市場」全国キャラバンは各地で話題を呼んだ。タレント・福原遥（NHK Eテレ『クッキンアイドル アイ！マイ！まいん！』で知られる）によるCD「なめこのうた」もリリースされる。昔からゲーム発の人気キャラクターは枚挙にいとまがないが、「なめこ」がスマホユーザー以外の知名度も獲得している現象は、最近のゲーム媒体としてのスマホの勢いを象徴するかのようだ。