メイク前とメイク後の顔がまるで別人のよう。そうした女性は昔から珍しくないが、最近はその「テクニック」に驚く。皆がメイク上手になった？　いや、ネットなどを通して、一応はヒミツの技術だったものをオープンにする女性、そして、技術を真似る女性が増えたというべきか。もちろん、「素顔を披露するのに抵抗がある」というほうが普通だろうが、それ以上に、変身ぶりを発表する喜びというものがありそうだ。結果として、メイクの力はすごい！という啓蒙活動になっている。

　美しさだけに目を向けて女性を口説こうとする輩にとっては、だまされているに等しい、「詐欺」ではないか、と感じるかもしれない。雑誌『S Cawaii!（エスカワイイ）』（主婦の友社）では、そうしたメイクで変身している女性たちを「美サギ女子」と呼んだ。同様の言葉に「整形メイク」などがあるが、整形特有のどことなく人工的な感じは少ないようにも思える。

　ユニークなのは、メイク前の顔をさらしている時点で、「カワイイ」を純粋に楽しむものになっていて、男子モテとは関係がなくなっている点だ。男性からすれば意外な行動原理かもしれない。「美しくなる」のは、「美しくなること自体が目的」であって、異性にアピールするためとは限らないのだ。