髪質はそれほどまでに重要ということなのか。シャンプーはネット上で評価が語られやすい商品だ。抜け毛が減るというウワサが立つと、そのシャンプーはおどろくほどの注目を浴びる。ほかにも、ノンシリコンとシリコンをめぐっての論争も記憶に新しい。こちら、諸説入り乱れるなかで決着らしい決着はまだついていない。

　最近では、「植物学者」を意味する名前が付いた、シャンプーなどのヘアケアブランド「ボタニスト（BOTANIST）」がヒットしている。いわゆるノンシリコンシャンプーにあたるが、そこは強く打ち出していない。90％以上の植物由来成分がウリで、髪の毛にも環境にも優しいという。その非常にシンプルなラベルデザイン（他のシャンプーは目立つようにとカラーを多用したデザインが多く、逆に埋没することがなかった）は、いまやドラッグストアの一角で強い存在感を放っている。

　インスタグラムなどを通して、複数の芸能人が紹介したことがブレイクのきっかけになった。メーカーのI-ne（イーネ）はいまや業界の注目株だ。もとより、植物由来をうたったシャンプーは多い。その中でボタニストは一歩抜けだした感がある。イメージ戦略のうまさが光る商品といえる。