1979年の発売以来、子どもたちだけでなく幅広い年代に愛されているお菓子「うまい棒」（販売元：リスカ、製造元：やおきん）。コンビニ流通のおかげで、いまや気軽に手に取りやすいスナックの代名詞的存在である。

　「うまい棒」といえば、パッケージのナゾのキャラクターが印象的だ。宇宙人という設定はあるが、その正体は不明。ファンのあいだでは「うまえもん」と呼ばれていたものの、これは正式名称ではなかった。明らかに「あの国民的キャラ」をイメージした呼び名で、そのビジュアルとともに、いろいろ大人の事情がささやかれていたのだ。ところが、2014年10月に開催されたイベント『第１回うまい棒祭り』にて、うまえもんというネーミングをメーカー側が使用、ついに公式認定されたと考えられる。

　このうまえもん、新たな展開を迎えている。2017年2月、妹の「うまみちゃん」が登場したのだ（うまみちゃんのオリジナルパッケージうまい棒の販売開始は3月25日から）。だが、兄とはまったく似ていない。「地球年齢17歳でウマイアミ州から帰ってきた帰国子女」という設定で、美少女キャラなのである。これにネットがザワついた。もともと2000年代ごろから、各ジャンルの著名人がうまい棒愛を語る場面が増えており、一つのカルチャーと化している。最近の一連の動きは、メーカー側がこれに乗っかる結論に至ったのだろう。