流行の発信基地として、多くの「ギャル」たちに愛されてきた渋谷の光景が、近年、目に見えて変わったように思える。渋谷109が2014年春に大規模改装を行なったことは、35周年の節目というイベント性よりも、ギャル系のブランドの凋落という文脈で語られることが多い。渋谷を渋谷たらしめていたギャルたちは、いったいどこへ行ったのだろう。

　ファッションやメイクにおける「ギャル系」とは、単に「ケバい」と誤解されてしまうが、ニュアンスとしては「自己主張が強い」ものを指す。だが、昨今の日本経済を反映してか、過度に着飾ることはもはや流行らなくなった。ファッション誌業界はもろに影響を受けている。身近な存在であるところの読モ（読者モデル）の装いに憧れる、真似したいという感覚が廃れてきつつあるのだ。2014年に入って、「ガングロ」など渋谷のリアルを伝えてきた『egg』（大洋図書）、お水系など「姉ギャル」をターゲットにした『小悪魔ageha』（インフォレスト）と、一時代を築いた雑誌が次々と消えていった。通販サイトなどでうまくビジネス展開しているように見えた『BLENDA』（角川春樹事務所）までもが8月発売の号をもって休刊した。

　いまどきのギャル誌は、派手なギャル系だけでなく、「清楚系」を取り上げることが多い。もちろん、流行りを反映するのは雑誌の責務だが、それでは非ギャル系の雑誌と何が違うのか？ということになる。結果として、雑誌としての個性を打ち出しにくい。トレンドを取り入れているはずなのに売れない、という悪循環に陥る。ギャルとギャル誌がお互いにカルチャーを創造していった幸せな時代は、もはや帰ってこないのだろうか。