洋服のレンタルサービス自体はかねてより存在している。現在注目されているのは、インターネットを通じ、月額制で何度でも借りられるシステムだ。新しいスタイルに気軽にチャレンジすることができるし、クリーニングの手間がかからないところも魅力。2015年に開設のラッシュが続き、現在は浸透の段階に入っているといってよいだろう。

　「あなたの、もう一つのクローゼット」をうたう「airCloset（エアークローゼット）」は、スタイリストが好みに合わせたアイテムを選ぶサービスが注目され、このジャンルでの代表的存在に。運営会社は旧社名ノイエジークから同ブランドに社名を変更した。オムニスが展開する「SUSTINA（サスティナ）」は、買い取りとレンタルの垣根を低くして、ユーザーどうしがアイテムをシェアするイメージだ。「earth music ＆ ecology」などで知られるストライプインターナショナルは、自社のブランドを取り扱うレンタル「メチャカリ」を展開、販売での流通企業との連携を進めている。

　映像コンテンツではすっかりおなじみになった「月額制」も、これまで洋服に関しては、「他人が着たもの」という抵抗感がハードルとされていた。しかし、シェアやリユースなどの意識が高い、一面では「物欲がない」いまの若い世代には、ピッタリのシステムといえるだろう。今後、競合状態も激化しそうだ。